随着移动互联网的飞速发展，各种各样的APP层出不穷，近两年让大家津津乐道的无疑是以抖音、快手为首的短视频平台。2020年、2021年的疫情，对于短视频平台的发展尤为利好。不知不觉，很多时候人们在遇到问题想去网上搜一下解决方法的时候，竟然由百度等搜索引擎转向了抖音等短视频平台。徐州祥云平台小编是从事徐州网络营销行业的，最近在走访徐州本客户的时候也发现，很多企业已经自己注册了抖音号，发布了一些视频，也有很多客户跟小编咨询：现在企业网络营销推广到底是继续做搜索引擎好，还是短视频推广好？

在回答这个问题之前，我们先来看看这两种截然不同的信息展现形式到底有哪些优缺点：

首先，我们还是来看以百度为代表的搜索引擎，百度从2000年成立以来，已经有20多个年头，人们早已习惯于“有问题，找百度”这一惯性思维，而百度一直以市长占有率80%左右的份额独占鳌头。并且百度商业化较早，从一开的的竞价推广，主要针对的客户群体就是大中小型企业老板，并且百度在全国都有完善的渠道代理商，整体规模庞大，经过10多年百度代理商的电销、面销培养，可以说几乎没有不知道百度推广的企业了，并且有几十万的付费竞价会员。这些用户人群精准，已经培养出来了通过百度进行工业品采购的习惯，这是新兴平台不可比拟的优势。但是现在百度推广竞争激烈，竞价推广营销费用逐年增加，百度算法不断推陈出新，网站优化越来越难做。总结起来讲就是池子还这么大，鱼也增了一部分，但是捕鱼的人却大大增加，导致效果下降。

其次，我们来看一下抖音类短视频平台。抖音以视频展示为主，用户能生动活泼的看到很多信息，相对于搜索引擎文字类的展现，确实要甩过几条街，而且用户群体具大，活跃用户占比非常高。但是此类短视频平台小编也是天天都用，但是主要还是以刷视频消磨时间为主，并没有太多的搜索行为在里面，相信跟小编一样的用户也是大有人在。随着用户的增多，以往注册一个账号，发布视频就能获得很多流量的时代也以不复存在，中小企业在去注册账号发布信息，很多时候视频都难以排名靠前，导致效果较差。如果单独去做付费推广，效果也不是特别理想。

总结一下，通过把百度和抖音平台进行优劣势的分析对比，小编个人的意见还是搜索引擎类的推广比较适合于中小型企业开展网络营销，品牌型企业、快消品行业比较适合抖音平台进行推广。近期来看，中小企业首先还是要把网络推广重心放在搜索引擎推广之上，让自己不断专业化，努力提升自己网站的曝光率和转化率，对于新兴的短视频也可以小规模投入，不断学习，进行尝试推广，双管齐下，方可制胜！